Wat is server-side tagging? En wat zijn de voordelen?
Het komt je vast bekend voor. Je bezoekt een webshop, klikt een paar producten aan en een paar minuten later zie je op een andere site precies die producten terug in een advertentie. Slim, maar ook irritant, althans voor consumenten. Dit komt doordat tags en trackingcodes meekijken in je browser. Met server-side tagging werkt dit anders. Niet de browser, maar jouw server bepaalt wat er met de data gebeurt. Dat betekent meer privacy, snellere websites en betere controle. Perfect, want in de afgelopen 15 jaar hebben we al enorm veel veranderingen gezien in het verzamelen van data en dit zal alleen maar strenger worden de aankomende jaren. In dit artikel leggen we stap voor stap uit wat server-side tagging inhoudt en welke voordelen het biedt.
Wat houdt server-side tagging in?
Traditioneel worden tags en trackingcodes rechtstreeks in de browser van de gebruiker uitgevoerd. Dit heet client-side tagging en worden vaak ook wel cookies genoemd. Denk aan pixels van Facebook of scripts van Google Analytics. Bij server-side tagging gaat die data eerst via jouw eigen server. Daar bepaal jij welke informatie doorgestuurd wordt naar externe tools en welke niet. Je server dient dus als een filterstation, waardoor je meer grip krijgt op je eigen datastromen. Niet alleen positief voor je bezoeker, want die weten veel beter wat er gebeurt met hun data, maar ook fijn voor jezelf, want de data is niet alleen direct beschikbaar, maar ook veel directer. Perfect voor gebruik bij socialmedia advertising over een ander marketingmiddel.
De voordelen van server-side tagging
Server-side tagging is de efficiëntere manier om data te verzamelen en te gebruiken binnen je marketing, waaronder socialmedia advertising. Toch maken veel ondernemers nog geen gebruik van server-side tagging, omdat de voordelen niet altijd duidelijk naar voren komen. Daarom hebben wij hieronder de vijf grootste voordelen op een rij gezet. Heb je nog vragen over een van de genoemde voordelen of over server-side tagging? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.
1. beschermt de privacy van jouw bezoekers
Met server-side tagging heb je de regie over welke gegevens je wel en niet deelt. Dat betekent dat je bijvoorbeeld persoonlijke informatie, zoals IP-adressen of e-mailadressen kunt weglaten voordat die naar externe platforms gaan. Dit helpt je om te voldoen aan privacywetgeving, zoals de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming). Dit is de Europese privacywet die bepaalt hoe je met persoonsgegevens om moet gaan. Voor je bezoekers betekent dit meer transparantie en veiligheid, voor jou meer vertrouwen vanuit de consument en minder risico op slecht meetbare data.
2. Snellere websites en betere prestaties
Normaal gesproken laden websites allerlei scripts en pixels in de browser van de bezoeker. Hoe meer scripts, hoe trager jouw site wordt. Met server-side tagging wordt het grootste deel van die belasting verplaatst naar je server. Hierdoor laadt je website sneller en hebben bezoekers een prettigere ervaring. Bovendien kijkt Google mee. Een snellere website scoort beter in de zoekmachines en draagt bij aan hogere conversies. waardoor server-side tagging ook bijdraagt aan betere vindbaarheid.
3. Beter bestand tegen adblockers
Veel mensen gebruiken adblockers die trackingpixels in de browser blokkeren. Daardoor mis je vaak data. Omdat server-side tagging de dataverzameling grotendeels buiten de browser om laat lopen, herkennen adblockers dit (bijna) niet. Dit resulteert in volledigere en betrouwbaardere meetgegevens.
4. Betrouwbaardere en rijkere data
Server-side tagging zorgt niet alleen voor nauwkeurige gegevens, maar geeft je ook de mogelijkheid om de data te gebruiken voor verschillende doeleinden. Je kunt de informatie namelijk koppelen aan andere systemen zoals een CRM of e-mailmarketingsoftware. Zo verrijk je je inzichten en kun je je campagnes persoonlijker en effectiever maken. Kortom, je krijgt zowel betere kwaliteit als meer diepgang in je data.
5. Flexibiliteit en schaalbaarheid
Elke organisatie gebruikt een andere mix van marketing- en analysetools. Met server-side tagging bepaal jij zelf naar welke systemen je data stuurt en in welk formaat. Wil je van tool wisselen of extra systemen koppelen? Dan hoef je niet telkens alle codes in je website aan te passen. Je regelt het vanuit je server. Dit maakt je set-up flexibeler en beter schaalbaar naarmate je bedrijf groeit.
Klaar om te starten?
Server-side tagging biedt organisaties meer grip, betere performance en betrouwbaardere data. Zeker in deze tijd waarin privacywetgeving strenger wordt en browsers third-party cookies steeds verder beperken, is dit een slimme stap vooruit. De voordelen zijn groot voor wie toekomstbestendig wil meten.
Wil je weten hoe jouw organisatie kan profiteren van server-side tagging? Neem contact op met ons. Wij helpen je met de juiste strategie, implementatie en optimalisatie zodat jij maximaal voordeel haalt uit je data!